Система мышления успешного бизнеса

Фотография предоставлена организаторами
24 июня этого года в бизнес-клубе “Кибердом” состоялась презентация книги «Код ценности. VIBE:
система мышления успешного бизнеса». Это новинка от Дмитрия Завражнова,
международного эксперта по стратегии и брендингу, и Ивана Ситникова,
предпринимателя, основателя и генерального директора крупнейшей в России фитнес-сети DDX Fitness.
Старые методы больше не работают
В современном мире удерживать лидерские позиции в бизнесе становится все сложнее.
Инновационные бизнес-модели, продуманный пользовательский опыт качественный
продукт, масштабные усилия по продвижению — все это перестало давать решающее конкурентное преимущество. У дачные решения быстро считываются, адаптируются и масштабируются другими участниками рынка с гораздо меньшими затратами.
Это требует от лидеров нового взгляда на бизнес и системного поиска ответов на вопрос, почему люди выбирают один бренд и остаются ему верны. Иными словами, им необходим новый взгляд на ценность, которую их компания создает для клиентов, а также партнеров, сотрудников и общества в целом — как на результат осознанного и целенаправленного
конструирования. Несмотря на большое количество специализированной литературы по маркетингу, брендингу, дизайну пользовательского опыта и разработке бизнес-моделей, не было
книги, которая бы системно интегрировала эти основные направления для
целенаправленного конструирования ценности. «Код ценности» отвечает на этот запрос.
Основной посыл издания заключается в том, что истинная устойчивость и
масштабируемость бизнеса не являются результатом случайных озарений или
изолированных инициатив. Они рождаются из интегрированной системы, где смысл,
бизнес-механика (как компания функционирует), идентичность бренда (кем компания является) и клиентский опыт (как клиенты взаимодействуют с компанией) работают сообща, многократно усиливая друг друга. Книга учит не создавать ценность как побочный продукт удачного продукта или маркетинга, а целенаправленно формировать ее на всех уровнях взаимодействия с миром.
Авторская модель предлагает всесторонний подход к бизнесу и раскрывается на реальном сквозном примере. Практическое применение авторы показывают на кейсе DDX Fitness. Компания
начала с инсайтов и ценностного предложения, а затем выстроила стратегию «доступного премиума». Это позволило масштабироваться до более чем 150 клубов и привлечь свыше 900 тысяч клиентов, доказав на практике действенность системы VIBE.
Дмитрий Завражнов, международный эксперт по стратегии и брендингу, отмечает:
«Многие фокусируются на внешней стороне бизнеса, на маркетинговых
коммуникациях, забывая о глубинной сути. Наша книга показывает, что истинная
устойчивость и масштабируемость достигаются, когда все части бизнеса, а именно его смысл, модель, идентичность и клиентский опыт, слаженно работают вместе, усиливая друг друга».
Основной посыл книги заключается в том, что сильный бренд и устойчивый бизнес
возникают не из отдельной идеи или коммуникации, а из согласованной системы
ценности, где смысл, бизнес-механика, идентичность и опыт усиливают друг друга. Иван Ситников, основатель и генеральный директор DDX Fitness, добавляет: «В DDX Fitness было главным создать систему, которая живет, развивается и приносит пользу каждому человеку. Мы понимали потребности клиентов и превращали эти знания в решения, которые работают на всех уровнях. Модель VIBE 2, о которой мы рассказываем в «Коде ценности», – это проверенный на практике бизнес, который
масштабируется».
Книга адресована лидерам бизнеса, для которых освоение и осознанное применение
описанных в ней принципов поможет удержать и укрепить позиции. Она предназначена для собственников, CEO и топ-менеджеров, предпринимателей, а также для стратегов, маркетологов, руководителей продуктов и специалистов по клиентскому опыту (CX), которые стремятся вывести компании на новый уровень.