Составление натальных карт и наблюдение за экстрасенсами: названы самые популярные магические практики среди россиян
К премьере сериала «Зовите Витю!» об экстрасенсе-шарлатане, внезапно получившем реальный дар видеть призраков, онлайн-кинотеатр «КИОН» совместно с исследовательским центром Sidorin Lab изучили, насколько популярны магические практики среди пользователей российских социальных сетей, и какие сверхъестественные истории вызывают наивысший интерес аудитории. Самыми востребованными увлечениями стали гадания на Таро, составления натальной карты, к которым больше всего тяготеют женщины, и матрицы судьбы. Мужчины же проявляют значительное любопытство к экстрасенсам. «Сумерки» и «Вий» – наиболее обсуждаемые фильмы зарубежного и отечественного производства соответственно.
Самыми обсуждаемыми практиками стали гадания на картах Таро (328 тыс. сообщений), составление натальной карты (293,3 тыс.) и матрицы судьбы (153,6 тыс.), на которые приходится более 60% всех упоминаний. В первую десятку также вошли святочные гадания (109,7 тыс.), создание амулетов (27,3 тыс.), гороскопы (25,7 тыс.), травничество (16,4 тыс.), гадание на рунах (12,1 тыс.), хиромантия (11,9 тыс.) и экстрасенсорика (10,1 тыс.). При этом разные практики привлекают разную аудиторию. Если женщины больше интересуются натальной картой, матрицей судьбы, рунами, травничеством и амулетами, то мужчины чаще участвуют в разговорах об экстрасенсах, хиромантии, гороскопах, святочных гаданиях и Таро. В целом женщины формируют основную часть эзотерического дискурса в социальных сетях — на них приходится 83% всех сообщений.
За последний год (июнь 2025 г. по июнь 2026 г.) в российском цифровом пространстве было зафиксировано 1,21 млн сообщений, связанных с магическими практиками. Совокупная аудитория обсуждений составила 7,65 млрд пользователей, число просмотров превысило 1,18 млрд, а вовлеченность достигла 66,95 млн реакций. В дискуссиях приняли участие более 337 тыс. авторов в свыше 285 тыс. сообществах. При этом тема практически не вызывает поляризации: 87,4% публикаций носят нейтральный характер, 10,8% — позитивный, и лишь 1,9% — негативный. Это свидетельствует о том, что современные магические практики воспринимаются пользователями прежде всего как элемент массовой культуры, развлечения и повседневного контента.
Интерес к теме остается стабильно высоким: даже в период минимальной активности — в апреле 2026 года — частота обсуждений превышала 80 тыс. сообщений в месяц, а пик пришелся на январь 2026 года с 123 тыс. упоминаний. Основной объем коммуникации сосредоточен в VK – 412,9 тыс. сообщений.
«Эзотерика в соцсетях стала одним из языков массовой культуры. Таро, натальные карты, матрицы судьбы и экстрасенсы обсуждаются наряду с сериалами, мемами и психологическими тестами. Высокая доля нейтральных публикаций показывает, что для аудитории это не столько предмет веры или спора, сколько привычный формат самоисследования, развлечения и эмоционального контакта с контентом. В этом смысле эзотерика стала частью экономики внимания, где ценность создает не только информация, но и ощущение персонального ответа», — комментирует Никита Прохоров, совледелц и исполнительный директор Sidorin Lab.
Наиболее активны в этой теме пользователи 40–59 лет, на которых приходится 41% обсуждений, еще около трети (31%) публикаций создают пользователи 25–39 лет. Далее – категория старше 60 лет с 22%. Более юная аудитория присутствует в обсуждениях, но не составляет ее ядро.
Отдельный интерес представляет образ сверхъестественного в массовой культуре. Абсолютными лидерами обсуждений стали ведьмы и колдуны — более 1,1 млн упоминаний. За ними следуют демоны (717,6 тыс.), призраки и привидения (349 тыс.), а также вампиры (347,5 тыс.) и зомби (338,5 тыс.).
Среди зарубежных фильмов со сверхъестественной тематикой наибольшее внимание аудитории привлекает сага «Сумерки», собравшая 1,23 млн сообщений. Далее следуют «Привидение» (173,6 тыс.) Джерри Цукера и «Франкенштейн» Гильермо дель Торо (105,6 тыс.), «Каспер» (100,4 тыс.) и франшиза «Охотники за привидениями» (78,1 тыс.). В российском сегменте лидирует «Вий» (23,2 тыс.), за которым расположились две экранизации «Мастера и Маргариты» — Михаила Локшина (11,4 тыс.) и Юрия Кары (7,3 тыс.), а также кинотрилогия «Гоголь» (6,6 тыс.) и фильм «Пиковая дама: Зазеркалье» (3,8 тыс.).
Самым обсуждаемым зарубежным мистическим сериалом стал мировой хит «Очень странные дела» с результатом более 1 млн сообщений. В пятерку также вошли «Уэнздей» (302 тыс.), «Сверхъестественное» (241 тыс.), «Дневники вампира» (138 тыс.) и «Ходячие мертвецы» (97 тыс.). Среди российских проектов лидируют «Вампиры средней полосы» (62,5 тыс.), сериал «Мастер и Маргарита» Владимира Бортко (42,9 тыс.), «Бар “Один звонок”» (38,5 тыс.), «Эпидемия» (19,1 тыс.) и «Топи» (11,8 тыс.).
Новый сериал в этой тематике — паранормальная комедия «Зовите Витю!» с Ильей Соболевым и Сашей Бортич — выйдет 1 июля в онлайн-кинотеатре «КИОН».